Case Member24

Asiakas: Member24

Kohderyhmä: Ruotsin 24/7-kuntosalien käyttäjät

Tavoite: Rakentaa vahvaa ja erottuvaa brändi-identiteettiä sekä parantaa asiakaskokemusta kuntosaleilla.

Konseptin kehitys
Projektissa lähdettiin toteuttamaan Member24-kuntosaliketjulle laaja muraalimaalaus- ja seinämaalauskokonaisuus osaksi brändi-identiteettiä.

Yhteistyö käynnistyi jo vuonna 2018 Member24:n ensimmäisestä toimipisteestä Västeråsissa. Alusta lähtien tavoitteena oli tuoda kuntosaliketjulle muraalimaalausten ja seinämaalausten avulla visuaalisesti vahva ja yhtenäinen ilme, joka erottuisi Ruotsin nopeasti kasvavilla fitness-markkinoilla. Muutamasta maalauksesta yhteistyö laajeni nopeasti: satoja maalauksia, kymmenillä toimipisteillä, viidellä paikkakunnalla ympäri Ruotsia.

Toteutus
Toimipisteiden tilojen ja sisustusteemojen vaihtelevuuden vuoksi jokainen maalaus suunniteltiin erikseen mukailemaan kunkin kuntosalin tarpeita. Työt vaihtelevat suurista taiteellisista muraalimaalauksista brändin logoihin, typografiaan ja kuntosalien infoviestintään.

Esimerkkejä vuosien yhteistyön varrelta:

• Nyrkkeilyalueiden Muhammad Ali -teema, jossa tiloihin tuotiin voimakas ja energinen tunnelma taiteellisen muotokuvan avulla
• UV-valaistu spinning-sali, jossa UV-reaktiiviset maalit luovat dynaamisen ja futuristisen treeniympäristön
• Suuria muraalimaalauksia, jotka tekevät jokaisesta toimipisteestä visuaalisesti tunnistettavan

Lopputulos
Muraali- ja seinämaalauksista on muodostunut olennainen osa Member24:n valtakunnallista brändi-ilmettä, sekä fyysisissä kuntosalitiloissa että ketjun digitaalisessa viestinnässä.

Yhteistyö on jatkunut yhtäjaksoisesti vuodesta 2018 lähtien, ja maalausten rooli ketjun brändikokemuksessa kasvaa edelleen uusien toimipisteiden avautuessa.