Kun kampanjaan haetaan poikkeuksellista näkyvyyttä ja muistettavuutta, perinteinen mainospinta ei aina riitä. Muraalimainonta ja käsin maalattu mainosmuraali ovat nousseet yhdeksi kiinnostavimmista tavoista toteuttaa erottuva ulkomainonta kaupunkitilassa. Ne yhdistävät taiteen, brändiviestin ja paikkasidonnaisen kokemuksen tavalla, joka tuottaa korkean huomioarvon ja orgaanista näkyvyyttä.
Muraalimainos toimii sekä fyysisenä ulkomainoksena että kampanjan visuaalisena keskipisteenä. Se ei ole vain mainos, vaan osa kaupunkitilan markkinointia ja kokemuksellista viestintää.
Mikä on mainosmuraali ja muraalimainonta?
Mainosmuraali on käsin maalattu ulkomainos, joka toteutetaan usein rakennuksen ulkoseinään, työmaa-aitaan tai muuhun näkyvään pintaan. Muraalimainonta tarkoittaa kampanjatoteutusta, jossa brändiviesti tuodaan esiin suurikokoisena seinämaalauksena. Toteutukselle on tyypillistä suuri mittakaava, paikkasidonnaisuus ja visuaalisesti näyttävä kokonaisuus. Mainosmuraali on usein osa laajempaa kaupunkitilan kampanjaa ja toimii hyvin myös some-ystävällisenä kuvauspintana.
Muraalimainonta vs perinteinen OOH mainonta
OOH mainonta perustuu tyypillisesti valmiisiin mainospintoihin. DOOH vs OOH -vertailussa digitaaliset pinnat tuovat liikettä ja vaihtuvuutta, mutta käsin maalattu ulkomainos jättää usein vahvemman ja pitkäkestoisemman muistijäljen.
Muraalimainonnan vahvuudet verrattuna perinteiseen ulkomainokseen:
- poikkeuksellisen erottuva ulkomainonta
- korkea huomioarvo ja pidempi elinkaari
- orgaaninen näkyvyys sosiaalisessa mediassa
- huomio perinteisissä medioissa
- koetaan useammin teoksena kuin mainoksena
- tukee kokemuksellista markkinointia
Luova ulkomainos, joka on yhdistetty taiteeseen, saa ihmiset pysähtymään eri tavalla kuin vakioformaatti. Käsin maalattu muraali pysäyttää katseen eri tavalla kuin perinteinen tulostettu mainospinta.
Milloin ja missä muraalimainonta toimii parhaiten?
Muraalimainonta toimii parhaiten kampanjoissa, joissa tavoitteena on vahva näkyvyys, erottuva toteutus ja kaupunkitilaan sidottu visuaalinen vaikutus. Se sopii erityisesti tilanteisiin, joissa haetaan:
- lanseerausnäkyvyyttä
- brändin erottumista kaupunkitilassa
- elämyksellistä mainontaa
- kokemuksellista markkinointia
- kampanjalle vahvaa visuaalista ankkuria
Tyypillisiä ja toimivia käyttökohteita mainosmuraaleille ovat esimerkiksi:
- taloyhtiöiden julkisivut
- työmaa-aidat
- tapahtuma-alueet
- yritystilojen ja kauppakeskusten julkisivut
- väliaikaiset kampanjapinnat
Miten mainosmuraali toteutetaan?
Muraalimainonta on sekä luova että tekninen prosessi, jossa yhdistyvät kampanjaidea, visuaalinen suunnittelu ja käytännön toteutus. Tyypillisesti prosessi etenee ideasta ja sijainnin valinnasta luonnoksiin, lupien ja toteutuksen suunnitteluun sekä käsin maalattuun muraalimaalausvaiheeseen ja dokumentointiin.
Kokonaisuus sujuu varmimmin, kun toteutuksesta vastaa kokenut muraalimaalausten ammattilainen, joka ymmärtää myös brändityöskentelyn vaatimukset. Prosessi voidaan viedä läpi yhteistyössä tilaajan tai toimiston kanssa ideasta valmiiksi mainosmuraaliksi.
Kiinnostuitko muraalimainonnasta kampanjassa?
